编者按：

春回大地，万物复苏，全国各地陆续开启赏花模式。伴随着木棉花开，海南率先吹响了全国“赏花经济”热潮的号角，但是“走马观花”“昙花一现”“千篇一律”是当前大多数赏花景区面临的困境。海财经·证券导报推出解码“花经济”系列报道，解析“花经济”背后的运行逻辑，寻找赏花旅游升级成“花产业”的破题密码。

【资料图】

海财经·证券导报记者 郭静瑜

春风如贵客，一到便繁华。

春风一吹，全国各地也随之正式开启踏青赏花模式。“花海”所带来的视觉冲击与美好宁静，受到游客青睐，如今更成为人们春季出行打卡的“明星之选”。

我国“赏花经济”的繁荣并不是凭空出现的，赏花从古至今都是件风流雅事。海财经·证券导报记者梳理发现，目前全国有上百个成规模赏花胜地，婺源油菜花、无锡鼋头渚樱花、西藏林芝桃花等，四季都有赏花地图可鉴。

据企查查数据显示，截至目前，全国“赏花经济”相关企业677.1万家，2022年新增注册企业234万家，增速34.56%。其中，海南相关企业数量59.6万家，位列全国第二位，仅次于山东省。

海南不仅拥有碧海蓝天、阳光与沙滩，还是发展热带花卉的“黄金宝地”。作为“中国木棉之乡”，海南“小众天堂”昌江近年来大力促进赏花经济，以花为题，利用多种载体讲好花故事，用万紫千红的“颜值”，为小城发展引流赋能。

但赏花旅游受花期限制，很容易陷于“走马观花”和“昙花一现”。海南有多个市县都曾经推出赏花旅游产品，建设大型花卉基地，玫瑰花、向日葵、格桑花等等，但最终能成为旅游品牌的并不多。

多数赏花基地，沦为游客“走马观花”之地，拍个照打个卡而已；还有一些景点，停车场、厕所、园区道路建设不完善，圈个地就开始收门票，让游客乘兴而来败兴而归，钱也没赚到，吆喝也没赚到。

究竟是什么制约了海南赏花旅游健康可持续发展？赏花旅游“走马观花”窘境如何破？赏花经济如何才能“花开日日红”？

借着花期，海财经·证券导报记者前往海南省昌江黎族自治县，实地探访“木棉之乡”的破题之路。

游客正在观赏木棉，拍照打卡。海财经·证券导报记者 郭静瑜 摄

昌江“赏花+”模式赋能乡村振兴

却是南中春色别，满城都是木棉花。

海南很多市县都有大面积的木棉花景观，但真正重视木棉花这一旅游资源并转化成旅游产品的并不多。

近年来，昌江高度重视木棉花资源，大力推广木棉花旅游，也赢得“木棉之乡”的美誉。

“春赏木棉红，夏品芒果香，秋游棋子湾，冬登霸王岭”，昌江将春赏木棉放进全域全季旅游发展战略中，每年花期围绕木棉为主题，策划系列旅游文化活动，并不断优化游客的赏花体验、旅游体验。

今年年初，昌江就启动了“向往的春天，从一朵木棉花出发”2023海南昌江春赏木棉红系列旅游文化活动，从多角度发力，推出包括昌化江星空观赏露营、空中木棉嘉年华、美丽乡村生活节、花船水上市集、昌江华流音乐节等活动，提升木棉旅游品牌影响力。

据统计，2023年1月，昌江全县总接待游客28.26万人次，同比增长119.9%，其中过夜游客9.73万人次，同比增长9.1%。

2月25日，昌江木棉花最佳观赏地之一的七叉镇昌化江畔木棉红景区迎来客流小高峰，单日游客突破2万人次，乘船游客2269人，单日船票收入113000余元，创历史新高。

木棉红了，游客来了，村民的腰包也鼓了。在走访过程中，海财经·证券导报记者来到七叉镇尼下木棉码头的市集上，看到村民在摊位前摆满了甘蔗汁、芒果、清补凉、椰子、玉米等小吃和水果。“大量游客前来观赏木棉，尤其到了周末，一天的收入可达到800元。”摊主小王告诉记者。

七叉镇党委书记文进平称，除了尼下木棉码头，七叉镇还在宝山梯田木棉观景点设置了50个摊位，全镇加起来有120多个销售摊位，农户人均收入超万元。

王下乡党委书记杨荣辉介绍，王下乡的木棉花是昌江木棉花较早盛开的地方，今年以来到三派村、皇帝洞、十里画廊等地观赏木棉花的游客络绎不绝。其中浪论村“浪悦黎奢”和洪水村“黎奢·时光里”两家民宿以及 “黎山麓”星空帐篷营地，经常处于满房状态。王下乡有近10家农户自营民宿，生意也非常火爆。

海财经·证券导报记者在采访中观察到，除了民宿、露营、农家乐等传统业态，房车住宿、游船赏花、水上创意集市、农夫集市、围炉煮茶等新业态也大量兴起。

昌江黎族自治县文化馆馆长郭宏明介绍，“遇稻美好·木棉之恋”实景音乐秀活动每周也会吸引大量游客，这场音乐秀村民是演员，农具变道具，既留住了游客，也增加了村民的收入。

昌江的木棉火了，木棉经济更活了。海财经·证券导报记者了解到，今年木棉花期参与的市场主体更多了，特别是民营企业主，参与的积极性明显提高。

昌江黎族自治县人民政府副县长王昌江介绍，昌江以市场化为主导推进旅游业态的丰富，鼓励当地企业围绕目标游客群体拓展旅游新业态，吸引更多客群、拉动旅游消费。

“我们已启动‘木棉-稻田农林复合系统’申报中国重要农业文化遗产的相关工作。”王昌江表示，未来昌江还将拉长木棉产业链，带动农旅融合发展，促进乡村振兴。

木棉在江畔红漫天。图片来源：昌江旅文微信公众号

海南不妨打造“早春第一花”品牌

海南发展赏花经济具有天然优势，当北方还处在冰雪覆盖，南国已花俏枝头。海南应该抓住机遇，打造“早春第一花”品牌。

2022年中央一号文件明确要求，加快发展现代乡村服务业，发展旅游休闲等生活服务。“赏花经济”日益兴起，是对乡村价值的再发现，为乡村产业振兴提供了契机。

随着利好政策的不断出台，全省各地依托“赏花经济”在产业融合及旅游产品提升中都进行了不少探索。

作为海南省的省花三角梅，海口已连续多年打造“三角梅花展”，培育、展示、销售多品种、多色彩、多造型的三角梅；此外还有儋州蓝洋樱花乐园、琼海龙寿洋、三亚亚龙湾国际玫瑰谷等以赏花为主题的复合型景区。纵观全岛，目前海南的“春日赏花图鉴”已遍布西部澄迈、昌江、东方，东部文昌、琼海、万宁、三亚等地，如此多的赏花地，真可谓是“鲜花渐欲迷人眼，你未唱罢我登台”。

但从现实情况来看，多个赏花地都面临着“闻香不过一时”的窘境。花落之后精心打造的赏花地即被冷落，已配套的旅游服务设施在全年大多数时间处于闲置状态。

比如，位于文昌潭牛镇的潭牛花海于2021年2月正式开园，第一期花海项目有200亩左右，种植了上百万株向日葵和格桑花，初期吸引了很多市民游客前去踏春游玩。但记者注意到，“文昌潭牛花海”微信公众号最近一条更新还停留在2022年1月29日，今年也未见开业消息。

关于花卉旅游发展不得不面对的“峰谷分明”的问题，海南省旅游旅游发展研究会会长王健生表示，淡旺季明显，确实是发展花卉旅游难以避免的一个难题。昌江大力发展“赏花经济”，不断把“赏花经济”和乡村旅游进行无缝对接，成功打造出“以花为媒”的消费新亮点，这点是值得肯定的。

王健生表示，赏花说到底是一种旅游体验，要解决“看一眼就走”的问题，还是尽量放大赏花的生态效益，把“花节”与婚纱摄影基地、农家乐等联系在一起，力争把“花节”抻长、办大，让赏花真正成为赏心悦目的美好体验。

昌江花船水上集市。图片来源：昌江旅文微信公众号

让赏花旅游升级变成“花产业”

“花无百日红”，简单粗放的“赏花经济”已经无法满足游客对赏花活动高品质、多元化的现实需求与心理期待。

赏花经济如何“四季常开”呢？

海口市旅行社协会相关负责人表示，以花为招牌吸引游客在赏花的同时体验不受花期限制的特色旅游项目，是破解“走马观花”的重要思路。

王健生比较赞同上述负责人的看法。他说，“赏花经济”要“常开不败”，就需要做好文化引领，丰富赏花游内容，促进花为媒的乡村旅游经济的转型升级，为乡村引入持续性、综合性的消费。

另外，“赏花经济”需要继续建链、延链、补链、强链，通过打造科学完善的产业链，从发展“花经济”到做优“花产业”，让“赏花经济”行稳致远。

在国外，法国的普罗旺斯在薰衣草花会观赏的基础上，还引入干花加工、精油提炼、鲜花销售、花卉特色餐饮、花卉疗养等配套产业，有效提升了综合效益。但在延伸产业链之前，也应意识到，在赏花旅游竞争日趋激烈的大环境下，“开出”海南特色尤为重要。

在走访中，海财经·证券导报记者也明显感受到，如今昌江的“赏花经济”消费链明显延长，文创、休闲、游船在内的二次消费空间逐步打开。以开营不久的“知野客·棉山野宿”项目为例，除了星空帐篷区，营地还包含了餐吧区、音乐篝火区、打卡体验区等区域，消费者在享受露营体验的同时，还可以购买昌江特色农副产品。

“赏花达人”李茂走访过海南大大小小30余处赏花地。在他看来，搞好“赏花经济”，还需多多创意些赏花新玩法，积极探索“赏花+”。

“单纯的花海更多会吸引一些年长的人，除此之外，结合年轻人的需求，有关部门在推广花海美景时，可串联‘赏花+徒步’‘赏花+滑翔伞’等特色玩法。”李茂说，青岛中山公园是国内著名的赏樱地，它有个做法值得昌江借鉴，就是在樱花快要开时，每天都会通过网络发布“花期预报”，精确到天，每天报一次。昌江木棉的花期短，且受天气影响大，游客早来一天和晚来一天，欣赏到的景色可能就不同。

出品：南国智库

策划：罗建力

统筹：王雍

采写：海财经·证券导报记者 郭静瑜